Khi nào bạn nên (và không nên) sử dụng AMP cho email

[Only admins are allowed to see this link] phần mềm gửi email marketing số lượng lớn tỷ lệ inbox trên 90%.

Email là một địa chỉ đáng tin cậy, mong muốn, và trong khi chúng ta trung thực, một chút về sự đơn điệu trong giao tiếp. Đồng nghiệp của tôi, Len Schneyder, đã nói điều đó tốt nhất khi anh ấy nói, Tuy nhiên, với quy mô và tầm với của email đã trở nên tuyệt vời, trải nghiệm trong hộp thư đến chủ yếu là tĩnh.



AMP cho các thay đổi email tường thuật cho một số người gửi ít nhất một chút.

AMP là viết tắt của các trang di động được tăng tốc và là một cách để cung cấp email động cho người nhận. Công nghệ kết hợp các thành phần HMTL, CSS và JavaScript để phục vụ nội dung động. Google ban đầu phát hành AMP cho các trang web vào năm 2016. AMP cho email tiếp theo vào năm 2019 và công nghệ này cung cấp cho các nhà phát triển và tiếp thị email chức năng tương tự và tăng cường. Mục tiêu vẫn giữ nguyên ở đây: nội dung động trong các email tải nhanh (và hy vọng sẽ tăng sự tương tác).



Lưu ý : Chỉ các địa chỉ Gmail mới có thể hiển thị email AMP và ESP của bạn cần xây dựng hỗ trợ trong hệ thống của họ để bạn tận dụng công nghệ ( vâng, Twilio SendGrid cũng vậy ). Kiểm tra với ESP hiện tại của bạn để xác định xem bạn có thể bắt đầu xây dựng và gửi email AMP không.



Tò mò về việc bạn có nên kiểm tra AMP cho các chiến dịch email hoặc luồng giao dịch không? Bài đăng này cung cấp một số AMP cho các trường hợp sử dụng email, các câu hỏi cần xem xét trước khi sử dụng AMP cho email và các mẹo thực hành tốt nhất khác.



AMP cho các thành phần email

Email sử dụng AMP có thể cung cấp trải nghiệm nâng cao cho người nhận. Ví dụ: email AMP có thể bao gồm:



Băng chuyền hình ảnh - Trường hợp sử dụng này sẽ tự cho vay đối với nhãn hiệu B2C thương mại điện tử muốn cung cấp cách giới thiệu sản phẩm mà không cần tạo email cuộn dài.

Gửi biểu mẫu động - Được biết đến dưới dạng biểu mẫu AMP, tính năng này cho phép người nhận điền vào biểu mẫu trong chính email thay vì điều hướng đến một trang web khác. Đây sẽ là trường hợp sử dụng tuyệt vời cho một thương hiệu muốn gửi bản khảo sát nhanh / kiểm tra xung hoặc khả năng đăng ký sự kiện.

Xác nhận bổ nhiệm / hủy / thay đổi - Nhà hàng, thẩm mỹ viện và spa chỉ là một vài trong số các loại hình doanh nghiệp có thể hưởng lợi từ việc gửi email AMP cho phép người nhận xác nhận, hủy hoặc sửa đổi đặt chỗ hoặc cuộc hẹn.

Để có danh sách đầy đủ các thành phần email được hỗ trợ, hãy đến kho lưu trữ các thành phần email AMP .



Bạn có nên bắt đầu sử dụng AMP cho email?

Trước khi xây dựng (hoặc yêu cầu nhà phát triển của bạn giúp bạn xây dựng) các chiến dịch email AMP, trước tiên hãy tự hỏi mình các câu hỏi sau:



Việc gửi nội dung động với email AMP sẽ cung cấp giá trị nâng cao cho người nhận hay nó sẽ chỉ gây ra ma sát ? Nếu thậm chí còn có nguy cơ gây ra ma sát cho người nhận của bạn, hãy từ bỏ sử dụng các thành phần AMP. Nếu bạn gửi một bản tin hàng tuần cho khách hàng của mình với 3 bài đăng trên blog có liên quan, thì không có lý do thuyết phục thực sự nào để xây dựng chức năng AMP. Vẫn còn rất nhiều điều để nói về việc gửi một email chắc chắn nhưng đơn giản!



Nội dung email tôi gửi có ngày hết hạn không? Nếu bạn đang gửi email quảng cáo có ngày hết hạn, bạn có thể cân nhắc sử dụng AMP cho email để đảm bảo chỉ nội dung cập nhật mới được hiển thị trong email ngay cả khi nó được gửi đi.



Có phải tôi chỉ muốn thử điều này bởi vì nó mới và sáng bóng và tôi có thể khoe về nó với đội và sếp của mình sau này? Ok, cái này hơi khoa trương, nhưng hãy luôn nhớ rằng các công nghệ mới không phải được sử dụng trong mọi tình huống. Và nếu người nhận của bạn đã tham gia vào email của bạn, bạn có thể không cần phải sủa lên cây AMP. Chúng tôi không ở đây để ngăn cản việc sử dụng AMP mà chỉ muốn mọi người thực tế về giá trị mà nó thực sự có thể mang lại cho chương trình email của bạn.



Cách bắt đầu xây dựng email AMP

Sau khi bạn quyết định rằng chương trình email của bạn sẽ được hưởng lợi từ các email AMP và rằng ESP của bạn hỗ trợ nó, bạn sẽ bắt đầu bằng cách lấy mã soạn sẵn email AMP:





Các tài liệu email AMP sẽ hướng dẫn bạn qua từng bước cụ thể mà bạn cần phải thực hiện tùy thuộc vào loại yếu tố mà bạn muốn thêm. Ví dụ: nếu bạn đang thêm hình ảnh động, thay vì chỉ sử dụng thẻ <img>, bạn sẽ sử dụng <amp-img>.



Trong suốt quá trình, bạn có thể thử nghiệm và kiểm tra các yếu tố của mình bằng cách sử dụng sân chơi AMP của Google để đảm bảo bạn đã xây dựng chức năng làm việc.



Mẹo Takeaway

AMP cho email là một cách thú vị để tăng cường email của bạn và giao tiếp với khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn. Như với bất kỳ xu hướng hoặc trường hợp sử dụng email mới và mới nổi nào, chúng tôi luôn khuyên mọi người nên kiểm tra, thử nghiệm và kiểm tra thêm. Thử nghiệm A / B kiểm tra email tương tác với một nhóm kiểm soát sẽ cho bạn thấy người nhận tương tác tốt như thế nào với email tương tác của bạn.



Và hãy nhớ rằng, AMP cho email có thể là một lựa chọn tuyệt vời cho nhiều người, nhưng điều đó không nhất thiết có nghĩa là nó sẽ phù hợp với chương trình email của bạn. Một email đơn giản nhận được sự tương tác cao sẽ thành công hơn một email được tạo ra một cách không cần thiết bởi các công nghệ mới nổi.

phanmemmarketing.vn